国内药妆企业应如何突破困境

2018-05-23 11:36:36 安国帅 49

随着化妆品细分化趋势越来越明显的当下,而“药妆”作为独特分支近年来备受关注。目前国内的市场药妆产品大多数是国外品牌,国内的药妆厂家却只有极少的几家。面对这种困局,国内的药妆产品应如何突破呢?

广州茜妃化妆品官网|药妆_面膜_护肤品_洗护品_化妆品OEM/ODM_代工厂家

“从消费者熟知的雅漾、薇姿到相对小众的菲洛嘉、迪梵等,国内药妆市场基本已被国外品牌占据主导。虽然很多拥有得天独厚药理背景的本土品牌近年也将产品开发延伸到药妆,想从中分得一杯羹,但终未能在这股浪潮中脱颖而出,造成 “雷声大雨点小”的原因与国内消费者对药妆保持观望状态有关。

不难看出,国内消费者对于药妆还存在质疑与认知模糊的问题,本土品牌想在药妆领域发力,强调其安全温和,可以帮助维持肌肤健康,以及减少消费者对于药妆具有依赖性的刻板印象便显得十分重要。

除了消费者对药妆的认知存在差异,目前国内对于药妆没有专门的批准文号及相应标准也在一定程度上制约了其发展,“市面上很多不良商家都宣称自己的产品是药妆,但出发点均以产品利润及销售为重心,强调概念或包装,而非功效,让药妆品类更多流于形式”。