制约国内药妆品牌发展的原因有哪些

2018-06-06 11:45:18 An 26

随着人们的对药妆护肤品越来越喜爱,因此,很多国外的药妆产品进入了国内市场,而我国自主的药妆品牌却是比较少。那么制约国内药妆品牌发展的原因有哪些呢?

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药妆不被承认的“身份”

在中国并没有药妆这一说法,药妆也因为种种原因处境艰难:从监管的角度看,药品有“国药准字”,保健品有“国食健字”,化妆品有“卫妆准字”、“国妆特字”、“国妆备进字”、“卫妆备进字”,并不存在“药妆”字样的批号。在我国市面上,药妆只能以三种身份曲线进入市场:药、特殊化妆品、普通化妆品。国家层面上对于“药妆”的态度是既不禁止也不承认。所以在政策方面,对我国药妆品牌的发展具有一定的限制。

特殊的销售渠道

药妆虽然不是“药”,但与“药”有着千丝万缕的联系,所以在一开始药妆的销售渠道主要是药店,药妆一度被认为是可以给国内连锁药店带来更高利润更多可能性的产品。然而药店存在着体量小、集中度低、缺乏统一管理、受众与化妆品消费者偏差等等问题。从而影响了国内药妆品牌的发展。

虚假宣传,添加违禁成分

一些虚假的广告词语经常被用于化妆品宣传中,药妆的使用效果更加被消费者看重,也有些厂商为了追求效果铤而走险添加违禁成分,伤害消费者。从而使消费者对国内的药妆产品信心不足,让国内药妆品牌发展环境雪上加霜。