差异化起势 药妆概念持续升温

2018-06-07 11:45:42 An 35

在化妆品市场细分趋势日益显现的当下,随着果酸类、维生素C等成分盛行,消费者对于具有预防或辅助治疗肌肤问题的药妆有了更高的期待。近年来,随着国外品牌陆续登陆国内市场,药妆成为了炙手可热的产品。

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环境污染、饮食不规律以及自身压力等因素的困扰与日俱增,越来越多的消费者对化妆品有了更高层次的审视,面对日益细分化和差异化的化妆品市场,药妆凭借精简的成分兼具良好的治疗效果,也受到了国内消费者的青睐。

作为化妆品的分支,因添加含有药物成分的活性物质而被定义为具有治疗功效的药妆,其发展程度远高于普通化妆品,也更加受到肌肤敏感、耐受性差的消费者青睐。除了于市场份额中呈现稳步上升的趋势,在欧美、日本等国家也拥有专业且数量庞大的药妆店,并形成了不同的发展风格。

消费结构的升级带动药妆品类兴起,加强行业规范、推动渠道发展尤为重要,消费者选购时也应保持理性,究其根本,药妆为“妆”而非“药”。

同时,虽然越来越多的品牌都在涉足药妆领域,其功效性、安全性也正在得到更多认可,但作为消费者,在选购时仍需保持理性,药妆的本质仍是化妆品而非药物,对肌肤疾病虽然能起到一定的辅助作用,却不能替代药物进行治疗,高估药妆的使用效果或盲目跟风容易起到反作用。