到底是什么原因阻挡了国内药妆品牌的发展

2018-06-14 11:32:17 An 92

在全球环境污染以及食品安全问题频出的状况下,如今越来越多的人意识到、认为自己是“敏感肌肤”,在这样的背景下,提倡更加安全、温和、针对问题性肌肤的“药妆”受到关注。但是在我国市场的药妆品牌大多来自国外,国内本土的药妆品牌却是少之又少。那么到底是什么原因阻挡了国内药妆品牌的发展。

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因为国内监管部门对药妆产品没有明确的定义,从而导致药妆的身份在我国是不被承认的。所以在中国并没有药妆这一说法,因此国内药妆品牌也陷入种种原因处境艰难:从监管的角度看,药品有“国药准字”,保健品有“国食健字”,化妆品有“卫妆准字”、“国妆特字”、“国妆备进字”、“卫妆备进字”,并不存在“药妆”字样的批号。而市面上药妆以药、特殊化妆品、普通化妆品等三种身份曲线进入市场。

其次就是药妆的销售渠道,药妆虽然不是“药”,但与“药”有着千丝万缕的联系,所以唯一的销售渠道就是药店,但是药店存在着体量小、集中度低、缺乏统一管理、受众与化妆品消费者偏差等等问题,让很多国内药妆品牌商望而止步。

最后就是大量国外药妆品牌进入国内市场,从而导致国内药妆市场竞争激烈,但是国内药妆品牌由于自身竞争优势不是很强,从而很难在市场有一席之地。这也是阻挡国内药妆品牌发展的原因之一。