“本土化药妆”如何突出自己的特色

2018-07-14 11:30:25 An 138

随着越来越多的国外的药妆品牌进入国内市场,而药妆以“皮肤科辅助性治疗产品”、“敏感性肌肤专用产品”的形象开始逐步深入人心,受到众多中国消费者的追捧。如今,国内药妆市场大部分被被国外的药妆品牌所占领,而国内的一些药妆企业因受监管环境、技术等方面的原因限制。那么面对药妆市场竞争激烈的局面,“本土化药妆”通过这些方面来如何突出自己的特色。

广州茜妃化妆品官网|药妆_面膜_护肤品_洗护品_化妆品OEM/ODM_代工厂家

 第一种是真正基于中国人肌肤需求的药妆品牌。中国幅员辽阔,历史悠久,在这个国家里消费者存在许多特殊的使用习惯与认知。比如科学研究表明,东方中国女性与西方皮肤素不相同:西方女性皮肤白皙,更容易衰老,东方女性皮肤偏黄,不太容易衰老。目前大多数国际药妆品牌源自西方科技,对东方皮肤需求并不一定完全贴合。如中国人崇尚的美白概念,去斑、去黄气的需求都是非常大的;中国季节温差及天气变化较大,因此干、冻、裂成为秋冬季节皮肤存在的最大问题。这些都为真正了解中国人肌肤需求的药妆品牌提供机会。 

第二种是中草药成分的活性化妆品。药妆品与化妆品的最大不同就是他们的配方总是尽量精简,不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂,而有效成分的含量较高,针对性强,功效显著。而天然环保与植物风潮已经劲吹全球美容业超过10年而未见丝毫转弱,越来越多的国际品牌加入这一阵营。中医与中草药在中国流传千年,在消费者心中建立了牢固认知。作为天然护理的源头,传统中医文化蕴藏着东方植物与中草药护理的精华。中国药妆企业必须把握中草药这一趋势。

第三种是把握中国药店通路转型的药妆品牌。在医药大环境的变化以及盈利的巨大压力下,化妆品的丰厚利润将渐渐成为药店利润增长的最大来源。国内医药零售企业急需对产品结构进行调整,以提高市场竞争力,对于零售药店化妆品经营在整体市场消费总额中仅占2%的现状,拓展药妆市场势必成为一种必然的选择。

 因此,尽管中国“药妆”市场还存在着这样或者那样因素的制约,面对中国药妆市场的快速扩大,如果运作得当,“药妆品”的发展将有巨大空间。但是,市场不会因为有空间而自发形成,关键在于众多企业如何齐心协力,开创出专业化的药妆市场,并在药妆培育的过程中,培育出全新的消费群体。