如何才能做好化妆品OEM产品开发定位

2018-10-06 11:22:27 An 32

随着人们越来越注重肌肤的养护,对化妆品的需求也是越来越明显,从而涌现出很多品牌商,现在基本上品牌商都会选择化妆品OEM工厂合作,因此对化妆品OEM的需求非常大。选择化妆品OEM可以省去很多麻烦,同时节省很多生产成本和产品成本,但是在做品牌之前,该如何做好化妆品OEM产品的开发定位,才能在化妆品市场中抢占份额。

如何才能做好化妆品OEM产品开发定位

一、化妆品OEM产品开发的情感定位

化妆品OEM产品开发,最惯用的就是情感定位,为什么呢,因为化妆品行业主要消费人群是女性消费者,她们天生敏感而情感丰富,换句话说,她们是感性大于理性的人群。所以,我们在开发一个纯功效的产品,例如手电筒,它的定位就应该是理性定位,如何更省电如何更亮这都无关感情。但化妆品除了本身的功效之外,还有保养的作用,它是在养护的同时体现效果,所以对化妆品并须通过情感定位来与女性消费者沟通。最惯用的手法就是塑造品牌故事,以及一些煽情的文字、漂亮的包装,还有良好的肤感。毕竟大多数护肤品都不是那种立即见效产品,必须让消费者乐于使用才能体现效果,情感定位不能轻视。

二、化妆品OEM产品开发的利益定位

利益定位其实应该是化妆品产品的基础,作为化妆品,它不是单纯用来观赏的,所以只是外观好看,富于女性气息是不够的,它必须有基础的功效。补水的必须能保湿,美白的自然要能有美白的效果,所以如果你在化妆品OEM产品开发时发现配方美白的效果特别显著,那你就大胆定位为美白类的保养品,甚至品牌也可以因此而定为为美白类的优秀品牌,这已经被很多品牌正式是有效的,例如白大夫,再例如迪豆,品牌名本身就已经按照能带给消费者的利益来定位了。

三、化妆品OEM产品开发的概念定位

概念定位也是化妆品OEM产品开发过程中常用的定位方法,所谓概念定位,就是认为赋予产品一个特殊概念,使之区别于同等竞争品。例如,精油添加型产品、极地护肤型产品、进口原料产品、无添加产品,这些都是概念炒作成功的经典案例。

一个化妆品OEM产品的准确定位也影响着品牌产品的发展,所以品牌商家在选择化妆品OEM加工厂家的时候,除了化妆品OEM价格怎么样外,也可以将化妆品OEM产品定位考虑其中。准备的化妆品产品定位对于品牌商和化妆品OEM加工厂家来说都非常重要。